SRF - BOUNCE
Strategie
Positionierung
Claim
Social Media Kampagne
SRF Bounce wurde über mehrere Jahre sorgfältig, mit hoher Credibility und Akzeptanz in der HipHop-Bubble aufgebaut. Fortan soll das Format etwas breiter positioniert werden, ohne seine Roots zu verlieren. Entsprechend braucht ein solcher Übergang Fingerspitzengefühl, echtes Verständnis für die Zielgruppe und strategische Skills.
Die übergeordnete Idee war es, auf Basis der Ist-Position von Bounce, Protas aus dem HipHop-Game zu installieren und diese mit spannenden Personalities aus dem urbanen Lifestyle zu verknüpfen. Um dadurch langsam zur Soll-Positionierung zu gelangen. Entstanden sind Collabs aus den Themenfeldern Kunst, Fashion, Food oder Nail Art.
Und schliesslich der neue Claim:
Bounce – direkt aus der Culture.